咖啡馆、餐厅、事务所……乐高的街景系列长热不衰，但现在，国产拼装积木的新中式街景也成了新热点。在玩具行业，国潮积木、IP潮玩盲盒、可编程机械人STEAM玩具变成三大“中流砥柱”，slay全场。国潮IP也在世界一众经典IP中凸显重围，变成玩具行业新“流量王”。

复原中华传统建筑

国潮拼装积木受青睐

中华徽派建筑在拼装积木的世界里获得了完美复原。马头墙、镂空花窗、青瓦飞檐、石雕木刻……积木建筑外部为徽派标注性建筑颗粒，内部却是当代民宿内饰：楼梯旁的转角吧台连接饭厅，烹茶、煮酒趁韶华，天井里驻足赏荷、观鱼儿戏水，会邻里于自然——传统与当代巧妙交融，大大提升可玩度。

中国载人空间站由积木品牌与中国航天联合出品，基于中国航天CASC供应的设计图及真正参数，等比率复原真正空间站外型：试验舱、载人飞船、货运飞船，分模块复原机构，以及阔以通过组装玩法来模仿空间站将来运行轨迹，让玩家享受拼搭乐趣的同时学习太空常识。同系列成品中受欢迎的还有空间站天和中心舱、长征二号运载火箭、长征五号运载火箭等。

日前，京东超市公布的《2022玩具消费报表》显现，我国玩具市场范围由556亿元增长至2020年的779亿元；2020年，消费者购置拼插积木类玩具最多，占比达16.2%。作为拥有很强益智属性的传统玩具，遭到更多家长青睐。

从上榜成品来看，国潮积木品牌拼奇、Keeppley等均登上520积木礼物榜；乐高（LEGO）与哈利·波特颁布的霍格沃兹城堡等IP联名成品，也纷繁变成消费者送礼首选。

除了传统积木，部分积木因磁性组装不易散架，可以更好地施展孩子的设想力，消费者也对这种后劲新品磁力棒积木情有独钟。报表显现，磁力棒积木3月出售额同比增长883%。

在众多积木玩具中，国潮及IP联名款显著遭到消费者喜欢，报表显现，国潮积木头部品牌Keeppley3月出售额同比增长157%。

可编程玩具风靡“娃娃圈”

动物栽培观测盒成新形势

玩具颗粒搭造出的机甲战车，阔以与自动设施连通编程进行二次缔造，不单阔以改变成无人机、发掘机、机械人等多种外型，还阔以通过App远程控制，在自定论的舆图上完结一场障碍赛。

当注重启蒙教育的80后、90后渐渐变成新一代父母，因STEAM玩具结合科技、工程、科学、艺术与数学五大学科行业，许多年青父母在送孩子的实用礼品时，将眼光转向了主打寓教于乐、益智启蒙的STEAM玩具。

随同编程教育普及程度渐渐加深，越来越多家长偏向于编程“从娃娃抓起”。在此根基上，可编程STEAM玩具日渐兴起。报表显现，第一季节成交额同比增长282%。阿尔法蛋编程儿童玩具、玛塔创想儿童编程机械人等单品纷繁跻身STEAM玩具礼物榜。

另外，许多家长为了养成孩子的动手本领和责任感，开始购置动物栽培观测试验盒，它也变成新的STEAM玩具形势成品，代表品牌“鼻涕虫花圃”成品上线好评率100%。

IP与盲盒玩法“出圈”

国潮IP市场加快增长

假设说STEAM玩具是小同伙的编程启蒙教师，IP潮玩手办则是大同伙们的“心头好”。因软萌的形象设计、创意的传递形态、猛烈的交际属性，许多IP玩具走红。泡泡玛特SPACE MOLLY 联名樱桃小丸子手办、若来（Rolife）囡茜Nanci机密花圃系列盲盒、寻找独角兽吞云小岛植物疗愈站系列等成品全是短期深受追捧的IP玩具。

调研显现，逾95%的潮玩消费者的年纪段处于15至40岁之间，特别以Z世代年青人为主。Mob研发院的《2021年Z世代“潮力量”洞察报表》显现，在Z世代手办消费者中，有超越四成的客户年均消费1000元以上用来购买手办消费，动机大多是为了取悦自己或者用作珍藏，其次是对那些契合本身审美的手办具有天然的好感度。

各式各样的潮玩成品已然在中国乃至世界市场表现出较大消费动能，国潮IP的地位并非输国外积累多年的经典动漫IP，此中“中国盲盒第一股”泡泡玛特绝对是避不开的名称。该品牌建立于2010年，现在是海内潮玩市场当之无愧的头号玩家。捉住IP和盲盒玩法，该品牌在2017到2019年持续两年净利润增长超越350%。现在，泡泡玛特是中国最大、增长最快的潮流玩具企业，市值一度到达840亿。今年1月份，泡泡玛特英国伦敦首家门店正式开业，开业当天就激发了批量粉丝排队抢购，中国潮玩的IP出海也正式拉开帷幕。

总体来看，拥有优秀IP的潮玩及动漫品种商品愈加聚焦消费者，在消费市场上，有优秀IP加持的潮玩市场份额占比连续提高，并正在不停加快增长。信息显现，寻找独角兽新IP爆米花妹妹上线当日即售罄；王者荣誉入驻京东首周，搜索客户日环比增长243%，“王者荣誉”搜索词温度稳居潮玩榜首。

另外，针对更注重体会式消费、个性化消费的年青消费者，数字藏品作为潮玩形势也遭到追捧。今年618活动时期，扭曲金刚等一大量世界有名玩具品牌都将在电商平台集中发售数字藏品。

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